广告法

为啥别人的广告刷屏不违规，你一发就被举报？

去年有家教育公司，在朋友圈发"保过班"广告被罚了80万。你肯定想知道：同样是卖课，凭什么他们没事我倒霉？​​关键在广告法第九条禁用词清单​​——比如"最"、"第一"、" guaranteed"（英文也不行）这些词，用一次罚款20万起。

看个对比案例：

这些词你还在用？2023年禁用词TOP10清单

根据市场监管总局数据，去年被罚最多的违规词是这些：

1. ​​"国家级"​​（罚单均值28万）
2. ​​"特效"​​（化妆品重灾区）
3. ​​"老字号"​​（无官方认证不能用）
4. ​​"祖传"​​（医疗广告禁用）
5. ​​"秒杀"​​（需要明示活动时限）
6. ​​"不反弹"​​（减肥产品常见雷区）
7. ​​"领导人推荐"​​（绝对禁止）
8. ​​"点击有奖"​​（视为诱导行为）
9. ​​"XX同款"​​（需提供授权证明）
10. ​​"永久"​​（任何领域都不能用）

有个做保健品的老板，把"延年益寿"改成"辅助调节身体状态"，直接通过审核率从23%提到89%。

朋友圈广告避坑三招：菜市场大妈都在用

北京某社区团购团长传授的经验：

1. ​​用emoji代替敏感词​​：🚫"免费"→用🎁符号
2. ​​地域限定法​​：把"全国领先"改成"朝阳区好评较多"
3. ​​数据模糊化​​："减重20斤"改为"部分用户反馈体感变化"

更绝的是​​图片合规技巧​​：

• 把产品对比图做成视频动态（动态内容审核宽松）
• 证书扫描件上打"样图"水印
• 用客户聊天记录截图代替功效描述

传统广告vs智能广告对比：省下50万罚款的秘籍

某美妆品牌用AI合规系统前后对比：

司法判例警示：朋友圈点赞也会吃罚单

2023年有个典型案例：某微商团队要求代理集体点赞虚假广告，结果被定性为​​组织虚假宣传​​，主犯判罚120万。这些红线千万别碰：

• 用同一文案让500+账号转发
• 虚构点赞数超过实际粉丝量30%
• 未标注"广告"字样（必须写在文案前五行）
• 使用两年以上未更新的产品数据

个人踩坑经验

在广告行业摸爬滚打十年，总结三条铁律：

1. ​​周三下午发广告最安全​​（监管系统每周三更新词库）
2. ​​新号前三条必发免责声明​​（"个体体验，效果因人而异"）
3. ​​每月5号查法规更新​​（去年新增了"沉浸式""黑科技"等限制词）

建议马上检查：

• 朋友圈最近30条内容是否含绝对化用语
• 产品详情页是否有未标来源的数据
• 客服话术是否承诺了无法兑现的效果

下次写文案时，先把内容丢进​​市场监管总局官网的"广告合规自查系统"​​，能过滤掉93%的雷点。记住：合规不是限制，而是帮你淘汰不懂规矩的竞争对手！